เปิด ตัวไปแล้วเมื่อๆ เร็วนี้
กับโครงการดีๆ ที่ยัม! ประเทศไทยยังคงเดินหน้าตอบแทนสังคมและสร้างความยั่งยืนให้กับชุมชนด้วย โครงการ
KFC เราได้ยินทุกความฝัน
: ร้าน KFC ที่ให้บริการโดยคนหูหนวก โดยเปิดรับพนักงานหูหนวกเข้ามาทำงาน
บริษัท ยัม เรส-เทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด หรือ ยัม! ประเทศไทย ภายใต้แบรนด์เคเอฟซี ซึ่งทดลองเปิดนำร่องที่ร้านเคเอฟซี สาขาไทม์สแควร์ สุขุมวิท เป็นแห่งแรก เพื่อเป็นการส่งเสริมให้น้องๆ
เหล่านี้ มีโอกาสเป็นพนักงานขององค์กรเอกชน มีรายได้เพียงพอสำหรับดูแลครอบครัว และมีโอกาสก้าวหน้าในสายอาชีพของตนเอง
โดยได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรดีๆ อย่าง สมาคมคนหูหนวกแห่งประเทศไทย และมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต และศูนย์การค้าไทม์สแควร์ ทั้งนี้ เพราะ ยัม! เชื่อมั่นในคุณค่าของทุกคน และเรารู้ว่าคนหูหนวก มีความต้องการคุณภาพชีวิตที่ดีเหมือนกับคนทั่วไปในสังคม
น้องๆ เหล่านี้เปี่ยมด้วยพลังใจ และมีฝันที่อยากทำให้สำเร็จมากมาย ยัม! ประเทศไทย จึงสนับสนุนให้ทุกคนฟังเสียงเรียกจากใจตัวเองและเชื่อมั่นว่าทุกคนทำให้มัน เป็นจริงได้
เพราะเราเข้าใจและได้ยินทุกความฝันอย่างเท่าเทียม
วันเสาร์ที่ 27 เมษายน พ.ศ. 2556
กิจกรรมเพื่อสังคม : เคเอฟซี และ พิซซ่าฮัท ร่วมบริจาคเงินช่วยเหลือผู้ประสบอุทกภัย
นายมิลินด์ พันท์ (ที่ 2 จากซ้าย) กรรมการผู้จัดการ
บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย จำกัด
และ นายชัยณรงค์ เลอเลิศวณิชย์ ผู้จัดการทั่วไป
บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป
จำกัด เคเอฟซี ร่วมบริจาคเงินช่วยเหลือผู้ประสบอุทกภัย
500,000 บาท
กับครอบครัวข่าว 3 พร้อมกันนี้ขอเชิญชวนพี่น้องไทยร่วมบริจาคเงินได้ที่เคเอฟซี
และ พิซซ่าฮัท ทุกสาขา เพื่อเร่งให้ความช่วยเหลือเพิ่มเติมรวมทั้งวางแผนฟื้นฟูภายหลังน้ำท่วม
กิจกรรมเพื่อสังคม : เคเอฟซีและพิซซ่าฮัทจัดกิจกรรม “Giving Back ขออาสาแต้มสีเติมฝันพลิกฟื้นโรงเรียนของหนู”
นางแววคนีย์ อัสโสรัตน์กุล (แถวบน
ที่ 3 จากขวา) ประธานโครงการกิจกรรมเพื่อสังคม บริษัท ยัม
เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย)
นำทีมผู้บริหารและอาสาสมัครเคเอฟซีและพิซซ่าฮัท
กว่า 30 คน จัดกิจกรรม “Giving
Back ขออาสาแต้มสีเติมฝันพลิกฟื้นโรงเรียนของหนู”
เข้าบูรณะซ่อมแซมโรงเรียนอนุบาลสวนเด็กบางแพรก
จ.นนทบุรี หนึ่งในโรงเรียนที่ต้องการความช่วยเหลือภายหลังวิกฤตน้ำท่วม
ภายใต้โครงการ “พร้อมให้คนไทยเมื่อภัยมา”
กิจกรรมเพื่อสังคม : เคเอฟซี-พิซซ่าฮัท ทูลเกล้าฯ ถวายเงิน 6 ล้านบาท สมทบทุนโครงการเกษตรเพื่ออาหารกลางวันในพระราชูปถัมภ์
สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี
พระราชทานพระราชวโรกาสให้
นางแววคนีย์ อัสโสรัตน์กุล (ที่ 4 จากซ้าย) ประธานโครงการกิจกรรมเพื่อสังคม
และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาด บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) พร้อมด้วย
นายชัยณรงค์ เลอเลิศวณิชย์ (ที่ 1
จากซ้าย) ผู้จัดการทั่วไป
– เคเอฟซี
บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป
และตัวแทนผู้จัดการร้านเคเอฟซีและพิซซ่าฮัท
เข้าเฝ้าฯ เพื่อทูลเกล้าฯถวายเงินจำนวน 6,000,000
บาท
ซึ่งได้รับการระดมทุนร่วมกับลูกค้าที่ร้านเคเอฟซีและพิซซ่าฮัททั่วประเทศ
ภายใต้โครงการช่วยน้องให้อิ่มท้อง
ช่วยน้องให้เรียนดี สมทบทุนโครงการเกษตรเพื่ออาหารกลางวันในพระราชูปถัมภ์
ณ ศาลาดุสิดาลัย พระตำหนักสวนจิตรลดา เมื่อเร็วๆนี้
กิจกรรมเพื่อสังคม :เคเอฟซี – พิซซ่าฮัท ระดมทุนครั้งใหญ่ขายแก้ว World Hunger Relief หารายได้ช่วยเหลือประเทศโลกที่ 3 ผ่านโครงการอาหารโลกแห่งสหประชาชาติ
เมื่อเร็วๆ นี้
ทีมอาสาสมัครเคเอฟซี และพิซซ่าฮัท พนักงานจาก
บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย จำกัด
และบริษัท เซ็นทรัล
เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด ร่วมกันจำหน่ายแก้วน้ำ World Hunger Relief เพื่อนำรายได้โดยไม่หักค่าใช้จ่าย สมทบทุนในโครงการ World Hunger Relief ร่วมกับกล่องรับบริจาคที่หน้าร้านเคเอฟซีและพิซซ่าฮัททุกสาขา มอบให้กับโครงการอาหารโลกแห่งสหประชาชาติ ส่งต่อน้ำใจคนไทยนำไปช่วยเพื่อนมนุษย์อีกหลายล้านคนที่กำลังอดอยากหิวโหย และขาดแคลนอาหาร
กิจกรรมเพื่อสังคม : ยัม! ประเทศไทย เจ้าของเคเอฟซีและพิซซ่าฮัท คว้ารางวัลองค์กรภาคธุรกิจดีเด่น สนับสนุนงานด้านคนพิการ 2555
ยัม! ประเทศไทย เจ้าของเคเอฟซีและพิซซ่าฮัท คว้ารางวัลองค์กรภาคธุรกิจดีเด่น สนับสนุนงานด้านคนพิการ 2555 โดยสำนักงานส่งเสริมและพัฒนาคุณภาพชีวิตคนพิการแห่งชาติ
นาง สาวอนิต้า โซนี่ ผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย จำกัด ในฐานะผู้บริหารแบรนด์ เคเอฟซี และ พิซซ่าฮัท เป็นตัวแทนขององค์กรเข้ารับรางวัลอันทรงเกียรติ “รางวัลองค์กรภาคธุรกิจดีเด่นที่สนับสนุนงานด้านคนพิการ 2555” จาก นายสันติ พร้อมพัฒน์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงมนุษย์ โดยสำนักงานส่งเสริมและพัฒนาคุณภาพชีวิตคนพิการแห่งชาติ ได้เล็งเห็นถึงความมุ่งมั่นในการทำประโยชน์ให้แก่ชุมชนและสังคมไทยของ บริษัทฯ ที่ได้รับพนักงานผู้บกพร่องทางการได้ยินเข้าทำงาน และให้ผลตอบแทนและสวัสดิการที่เท่าเทียมกับพนักงานทั่วไป อีกทั้งยังมีลงทุนเพิ่มเติมเพื่อติดตั้งอุปกรณ์ที่ใช้ในการทำงานและอำนวย ความสะดวกต่างๆ ให้กับพนักงานที่บกพร่องทางการได้ยินให้สามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีความสุข ณ ห้องรอยัลจูบิลี่ บอลรูม อาคารชาเลนเจอร์ เมืองทองธานี เมื่อเร็วๆ นี้
นาง สาวอนิต้า โซนี่ ผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล ประเทศไทย จำกัด ในฐานะผู้บริหารแบรนด์ เคเอฟซี และ พิซซ่าฮัท เป็นตัวแทนขององค์กรเข้ารับรางวัลอันทรงเกียรติ “รางวัลองค์กรภาคธุรกิจดีเด่นที่สนับสนุนงานด้านคนพิการ 2555” จาก นายสันติ พร้อมพัฒน์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงมนุษย์ โดยสำนักงานส่งเสริมและพัฒนาคุณภาพชีวิตคนพิการแห่งชาติ ได้เล็งเห็นถึงความมุ่งมั่นในการทำประโยชน์ให้แก่ชุมชนและสังคมไทยของ บริษัทฯ ที่ได้รับพนักงานผู้บกพร่องทางการได้ยินเข้าทำงาน และให้ผลตอบแทนและสวัสดิการที่เท่าเทียมกับพนักงานทั่วไป อีกทั้งยังมีลงทุนเพิ่มเติมเพื่อติดตั้งอุปกรณ์ที่ใช้ในการทำงานและอำนวย ความสะดวกต่างๆ ให้กับพนักงานที่บกพร่องทางการได้ยินให้สามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีความสุข ณ ห้องรอยัลจูบิลี่ บอลรูม อาคารชาเลนเจอร์ เมืองทองธานี เมื่อเร็วๆ นี้
วันพุธที่ 20 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2556
สรุปการทำการตลาดของPizza Hut
สรุปการทำการตลาดของPizza Hut
posted on 15 Feb 2013 14:05 by iglooig | Edit This
การทำการตลาด หรือ การสื่อสารของพิซซ่า ฮัท ถือว่าเป็นการทำการตลาดแบบ Local เนื่องจาก มีการปรับเปลี่ยนทั้งแคมเปญการสื่อสาร การทำโฆษณา อีกทั้งหน้าของพิซซ่า ก็ได้มีการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคในประเทศต่างๆ
ดังเช่นในประเทศไทย พิซซ่า ฮัทก็ได้มีการปรับเปลี่ยนหน้าพิซซ่าให้ถูกปากคนไทยมากขึ้น โดยการนำอาหาร ประจำชาติมาผสมผสานกับความเป็นพิซซ่า จนได้หน้าเมนูใหม่ๆขึ้นมาเพื่อให้ผู้บริโภคได้เลือกสรร
เช่น พิซซ่าหน้าลาบไก้ สไปซี่ พิซซ่าหน้าทะเลรสเด็ด
สื่อที่ใช้ในการโฆษณา
Above the line
*TVC
*PRINT AD
*MAGAZINE
*OUT OF HOME MEDIA
Below the line
*LEAFLET
*SOCIAL NETWORK
แนวคิดการตลาดและกลยุทธ์ที่น่าสนใจ
* กลยุทธ์การเน้นนวัตกรรมพิซซ่า มีการออกเมนูหน้าพิซซ่าใหม่ๆ
* กลยุทธ์เพิ่มสัดส่วนยอดขาย โดยมีการ บริการส่ง delivery
* กลยุทธ์ แคมเปญโฆษณา New Cheesy Bites pizza ของ PIZZA HUT เป็นการโปรโมทสินค้าตัวใหม่ ได้นำกลยุทธ์โดยการใช้ Star Power เป็นจุดสนใจโดยใช้ Jessica Simpson เป็นตัวแสดง ( จากเรื่อง America The Beautiful ) และยังใช้ sex appeal และสุดท้ายก็ใช้ Ideal Families เกี่ยวกับความเป็นครอบครัว สาเหตุที่เลือกเจสสิก้า เพราะความเป็นคนมีชื่อเสียงของเธออีกทั้งเธอยังมีเสน่ห์ และ Jessica จะเป็นสิ่งที่ดึงดูดให้วัยรุ่น และชายวัยกลางคนสนใจสินค้าตัวนี้มากขึ้น และอีกเหตุผลหนึ่งคือ ต้องการที่จะบอกให้ผู้บริโภคได้รับรู้ว่า ขนาดดาราสาว Jessica ยังเลือกที่จะกินพิซซ่าเลย และบอกกับผู้บริโภคอีกว่า ถ้าคุณได้เข้ามาบริการในร้านของ PIZZA HUT คุณจะได้พบกับพนักงานที่น่ารักแบบ Jessica ซึ่งพนักงานทุกคนในร้านก็ล้วนแล้วดู Hot เช่นกันและจากตัวโฆษณาที่เลือกใช้ผู้ชายผิวขาว ให้เกี่ยวข้องกับ ideal families เพราะต้องการให้ทุกคนเข้าใจว่า whites นั้นเป็นพวกคนที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้นแล้วทางแคมเปญก็ต้องการ ที่จะสื่อให้เห็นว่าคนที่สมบูรณ์อย่างคนผิวขาว ยังต้องการอะไรที่สมบูรณ์อีก เพราะฉะนั้นพวกเขาเหล่านั้น จึงเลือก pizza hut และโฆษณาตัวนี้ยังโชว์ให้เห็นว่าพิซซ่าของทางร้าน PIZZA HUT น่ากินขนาดไหน ความยืด ของชีส เป็นการยั่วน้ำลายให้กลุ่มเป้าหมายเกิดการตัดสินใจที่จะเลือกทดลองสินค้าตัวใหม่นี้ กับทาง PIZZA HUT โฆษณาชิ้นนี้ประสบความสำเร็จทางการตลาดในการที่สามารถชักจูงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น และชายวัยกลางคนได้เป็นอย่างดี
4P’s
Product
พิซซ่า มีทั้งรสชาติดั้งเดิม และรสชาติใหม่ๆ รวมทั้งยังมีสลัด อาหารทานเล่น ของว่าง พาสต้า และเครื่องดื่มชนิดต่างๆ
Price
ราคาของสินค้า นั้น พิซซ่าได้ตั้งเอาไว้ในระดับ World Class เพราะต้องการให้แยกออกจาก Fast Foodให้เป็นอาหารหลัก แต่มีบริการที่รวดเร็วกว่า ร้านอาหารอื่นๆ
Place
Yum! Brands, Inc. (ยัม! แบรนด์ส อิงค์) ผู้ที่เป็นเจ้าของพิซซ่าในขณะนี้ มีจำนวนสาขาร้านพิซซ่าและศูนย์บริการส่งอาหารถึงบ้านรวมกว่า 7,500 แห่ง ในสหรัฐอเมริกา และ 4,500 แห่ง ในกว่า 90 ประเทศทั่วโลก
Promotion
กิจกรรมทางการตลาดแบบ Above the Line ควบคู่ไปกับ Below the Line เพื่อรับกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด อาทิ TVC (หนังโฆษณา) Print Ad (สื่อสิ่งพิมพ์) POP Bus Wrap รวมถึงการทำประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่าง ๆ โดยเฉพาะการแจกใบปลิว
ประวัติความเป็นมา Pizza Hut
พิซซ่าฮัท (Pizza Hut) เป็นธุรกิจแฟรนไชส์ร้านอาหารพิซซ่า เริ่มก่อตั้งในปี พ.ศ.2501 โดยสองพี่น้อง แฟรงค์ และ แดน คาร์นี ชาวเมืองวิซิต้า มลรัฐแคนซัสประเทศสหรัฐอเมริกา
แคนอายุ 25 ปี กำลังทำปริญญาโทด้านการบริหารธุรกิจ และแฟรงค์ อายุ 19 ปี กำลังเริ่มวางแผนงานด้านวิศวกรไฟฟ้า ได้เริ่มกิจการร้านพิซซ่าขึ้นเป็นครั้งแรก โดยได้แรงดลใจจากเจ้าของอาคารที่เขาอาศัยอยู่ ซึ่งกำลังมองหาผู้แบ่งเช่าเนื้อที่ เขาได้ศึกษาถึงแนวโน้มในความนิยมพิซซ่าของขาวอเมริกันที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ประกอบกับพวกเพื่อนที่มีประสบการณ์ด้านร้านอาหาร และ การทำพิซซ่ามาบ้างจากการทำงานนอกเวลาในร้านเบ็ดเตล็ด และร้านอาหาร จึงชักชวนกันลงทุนเปิดร้านครั้งแรก โดยมีเงินทุนที่ยืมมาจากมารดาเพียง 600 เหรียญเท่านั้น หลังจากได้ตั้งร้านเรียบร้อยก็มีปัญหาเรื่องชื่อร้าน ซึ่งมีข้อจำกัดเรื่องเนื้อที่ติดป้ายเพียง 9 ช่องตัวอักษร แต่พวกเขาต้องการคำว่า "พิซซ่า" ซึ่งใช้ไปแล้ว 5 ตัว หนึ่งในสมาชิกครอบครัวจึง เสนอคำว่า "ฮัท" ชื่อร้าน PIZZA HUT ภายใต้สัญลักษณ์ หลังคาแดง 1 จึงถือเป็นเครื่องหมายการค้ามานับตั้งแต่นั้น การตบแต่งร้านเน้นเฟอร์นิเจอร์ และ ของใช้ต่าง ๆ เป็นสีแดงและขาว และ ร้านพิซซ่า ฮัท แห่งแรกก็เปิดตัวขึ้นเมื่อวันที่ 15 มิถุนายน 2501 ที่เมืองวิชิต้า
ในขณะนั้นชาวเมืองวิชิต้ายังไม่ค่อยรู้จักพิซซ่านัก สองพี่น้องตระกูลคาร์นี่ย์ จึงใช้ยุทธการใหม่สุด ดึงดูดความสนใจ โดยการเปิดให้กินฟรี ในคืนแรกที่เป็นร้านจนเป็นที่ฮือฮ่าทั่วเมืองนับเป็นความสำเร็จอย่างสูงในเวลานั้น พวกเข้าได้พูดถึงความสำเร็จของเขาว่า "เราให้ความกล้ามากกว่าสมองในการทำงาน" เมื่อถึงเดือนธันวาคมปีเดียวกัน พิซซ่า ฮัท เปิดสาขาที่ 2 ขึ้น และสาขาที่ 3 ตามมาในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2502 นี้เอง ที่เป็นจุดเริ่มระบบร้านสาขา ของพิซซ่าฮัทอันเนื่องมาจากการที่พนักงานคนหนึ่งของพวกเขา เห็นโอกาสที่ดีของกิจการร้านพิซซ่าฮัท ที่เมืองโกพีกา รัฐแคนซิส จึงมีการทำสัญญาคิดค่าบริการงานลิขสิทธ์การใช้ชื่อร้านและสูตรลับในการทำพิซซ่า เมื่อปี 2506 ร้านพิซซ่าฮัทมีสาขาถึง 43 สาขาและได้เพิ่มขึ้นอีก 43 สาขา และได้เพิ่มขึ้นเป็น 300 สาขาในปี 2511 กิจการร้านพิซซ่าฮัท ได้เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว จนในปี 2514 ร้านพิซซ่าฮัทนับเป็นร้านที่มีสาขามากที่สุดในโลก โดยรวมทั้งยอดการจำหน่ายและจำนวนร้านสาขา
พิซซ่าฮัทมีสาขาต่างประเทศครั้งแรกในปี พ.ศ. 2511 ที่ประเทศ Canad ( แคนาดา ) จนในปี 2514 ร้านพิซซ่าฮัทนับเป็นร้านที่มีสาขามากที่สุดในโลก โดยรวมทั้งยอดการจำหน่ายและจำนวนร้านสาขา ต่อมาในปี พ.ศ. 2520 บริษัท Pizza Hut Co., Inc. ( พิซซ่า ฮัท อิงค์ ) รวมตัวเข้ากับบริษัท Pepsi Co., Inc. ( เป๊ปซี่ โค อิงค์ ) และได้เริ่มโครงการขยายสาขาไปทั่วโลก
พิซซ่า ฮัท เปิดให้บริการที่ประเทศ Thailand ( ไทยแลนด์ ) ตั้งแต่ พ.ศ. 2523 ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ทั้งแบบนั่งรับประทานที่ร้าน และบริการส่งถึงบ้านและสำนักงานผ่านหมายเลขโทรศัพท์ 1150 นั้นเอง
พิซซ่า ฮัท เปิดให้บริการที่ประเทศ Thailand ( ไทยแลนด์ ) ตั้งแต่ พ.ศ. 2523 ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ทั้งแบบนั่งรับประทานที่ร้าน และบริการส่งถึงบ้านและสำนักงานผ่านหมายเลขโทรศัพท์ 1150 นั้นเอง
สมัครสมาชิก:
ความคิดเห็น (Atom)















